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体育营销有着巨大的影响力和号召力

发布时间:2018-01-16 23:31   文字来源:利来国际娱乐  点击数:[]

奥运营销“狼烟已起” 自然堂如何绽放出不一样的烟火?

2016/7/12 来源:C2CC传媒 作者:菁菁 责任编辑:章小眯

内容摘要:体育营销可以有效地对品牌进行推广,并将品牌理念与体育精神完美融合,迅速扩大品牌知名度和影响力。

7月11日葡萄牙队夺冠后,第十五届欧洲杯正式落下帷幕,体育比赛已经成为这个时代的热门IP之一。随着欧洲杯的结束,各大品牌营销大战的战火开始逐渐往里约奥运会的赛场上蔓延,一场全新的大战一触即发。
奥运会期间,来自全球各地的拼搏与感动,都将在同一区域、时间段产生裂变式的爆发。各品牌也都纷纷卯足了劲,要在这场大战中绽放出“不一样的烟火”。但是,品牌费劲心思的努力,能给消费者带来一些感动和记忆么?

说实话,很难。

利用欧洲杯、奥运会这样的体育赛事进行体育营销,可以有效地对品牌进行推广,并将品牌理念与体育精神完美融合,迅速扩大品牌知名度和影响力。体育营销有着巨大的影响力和号召力,但如何才能抓住消费者的眼球?

针对奥运营销,有一个品牌对“梦之队”有种一见钟情的执着。

源自于与中国跳水队在精神和价值上的一致性,2012年自然堂便以“征战伦敦,美在巅峰”为主题携手梦之队出征伦敦奥运会。

一直以来,“美”是消费者所不断追寻的。作为大自然美的发现者,自然堂更是立志为每一个乐享自然的消费者带来美的生活体验。因而,在今年的奥运会上自然堂则以“自然自信,做十分自己”为主题,开启一场全民参与的奥运营销。

15岁的自然堂想来点“新”花样

2015年JALA伽蓝集团跻身中国化妆品市场份额第四,成为前五名中唯一的中国化妆品企业。伽蓝集团旗下自然堂,则稳居中国女性护肤品市场份额的第一名。在自然堂品牌的发展轨迹中,“创新”可以称得上是品牌的主旋律。

2016年,诞生15周年的自然堂启用了行业内第一位00后代言人欧阳娜娜,以此赢得更多泛90后消费群体的喜爱与共鸣。当然,自然堂做的不只是签约新代言人。

为了纪念品牌诞生15周年以及再度牵手中国跳水队,自然堂打造了15周年纪念版礼盒以及明星单品纪念版冰肌水。希腊知名视觉设计师Charis Tsevis将喜马拉雅雪山冰凌、跳水水花以及运动员入水刹那的优雅身姿完美融合,呈现出自然堂15年来历练出的动静皆宜的独特气质以及产品本身的冠军品质。

产品形象的全新设计,只是自然堂纪念版礼盒的“创新”之一。为了让产品更具记忆点和情感色彩,自然堂将15周年纪念版礼盒设计成一个音乐盒,以世界名曲《欢乐颂》为载体向消费者传递“自然自信,做十分自己”的品牌理念。

拉动全民参与,选对路子是关键

随着技术的革新和社交媒体的崛起,奥运营销的主战场正在从电视转向PC端、手机端。如何进一步提升消费者的参与度,成为品牌在奥运营销中的重头戏。如何打好感情牌,自然堂有着自己的路子。

针对目前最主流的两大移动社交平台微博和微信,自然堂发起了#点亮中国夺冠路#点亮水立方活动,利用KOL的带动力,将自然堂“自然自信,做十分自己”的品牌理念从线上向线下渗透。在KOL的选择上,自然堂通过吴敏霞、陈若琳、何姿三位奥运冠军将品牌与奥运会进行完美融合,增强了品牌奥运营销的感情色彩及感染力。

这场由吴敏霞、陈若琳、何姿三位梦之队成员发起的冠军态度表白,传递出奥运冠军们在赛场上不断突破、迎接一切挑战的精神,表现出她们在人生道路上对“自然自信、做十分自己”的坚持。

而后,微博女王姚晨、天才作家蒋方舟、实力辩手马薇薇也纷纷接力,各自讲述她们如何把冠军态度照进真实人生,共同为奥运健儿们声援助威。

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